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一不小心跌进“策划陷阱”
——中国企业优秀策划人、江阴市金太阳策划有限公司首席策划人杜庆华小记
 
  　　一个出生于50年代中期的江苏江阴男孩，在经历了60年代的饥饿考验、70年代的下乡岁月和烹饪实践、80年代初的司法工作以后，一头闯进了改革开放新时代的新闻领域，且乐此不疲，一干就是17年。而且，还在不经意中“跌”进了策划业这个“陷阱”，自得其乐地为一批企业出谋划策、东征西战，收获了一批塑造形象、决胜市场的胜利果实。
　　这就是我——一个由乡镇毛孩到插队青年、饭店厨师、法制宣传工作者，再到新闻记者、企业策划人的生存轨迹。一个从15岁就打工挣学费的穷小伙，经过在社会最低层的奋斗、拼搏，再通过生动丰富的新闻工作实践，从生存的艰难中体会到企业创业的艰辛，从个人的发展经历中悟出经济和社会发展的些许真谛。1983年9月，在踏上社会历经磨炼的生活基础上，在当时社会“关系学”尚不猖獗的背景下，凭着自己的知识积累和社会阅历，经过四轮严格的招聘考试，我进入无锡日报社当记者。后来多年常任驻江阴记者站站长。在17年新闻生涯中，怀着对社会和生活的一腔热情，我勤奋笔耕，为改革开放摇旗呐喊，为党和人民传呼心声，成为一个称职的新闻战士。其中，发表于80年代中期的案例通讯《一场“顶替坐牢”的丑剧》，在全国政法机关引起了违法必究、执法必公的思考；典型报道《一个引进项目盖了800多公章告诉我们什么？》激发了全国（含香港）广大媒体的轰动性反应，搅动起一场“如何真正加快我国经济体制改革的步伐，为现代化建设营造开放发展环境”的大讨论，引起当时中央领导同志的高度关注，从而推进“一个图章对外”、简化办事程序、适应对外开放的新局面由此打开；发表于90年代中期的《江阴青年赵忠惠、赵新忠志愿赴山西吕梁无偿助教》系列报道，大张旗鼓讴歌了中国当代青年的“脊梁”风格和奉献精神，在一定程度上促成了全国上下风起云涌的“志愿潮”，弘扬了时代正气。
　　在工作之余，自1989年起，我就开始为江阴当地一些企业和部门开展初步的形象策划。《江南名镇——周庄》、《水乡明珠——长泾》、《小无锡——青阳镇》等首批江阴乡镇系列电视纪录片，经过我的策划、撰稿和编导，成为江阴乡镇加强对外宣传、走向国际市场的首批“敲门砖”，当时在港澳台，东南亚地区及日本、欧美等地产生了招商效果。九十年代初期，伴随着邓小平南巡讲话的春潮，我的创意策划思维更加活跃——“九十年代国际包装新潮流研讨及申达包装新品信息北京发布会”一炮打响，5位部长、40多名记者及200多位客商云集北京新世纪饭店，探讨中外包装潮流趋势，发布包装新品信息，联络新老客户，使当年名不见经传的乡镇包装企业江阴申达包装集团，实现了由“华北销售零纪录”到创造3000万元年销售额的“神话”；《欧文在扬子——江阴扬子大酒店第十万位幸运宾客作客记》电视系列短片广告剧的炮制成功及连续播放，打破了本地电视广告呆板单一的传统格局，使扬子大酒店一跃成为江苏涉外接待名店，作为首席策划的我也在江阴广告界一炮打响……
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